Написав в Твиттере пост с вопросом «что хорошего можно сказать о харьковской рекламе?», я получила лаконичный ответ: «ничего». Конечно, есть исключения: даже в нашем городе можно найти годные экземпляры без орфографических ошибок и идиотских текстов. Но, как правило, в памяти остаются именно самые навязчивые и глупые примеры. Эти шедевры не получат «Канского льва» и не сорвут аплодисменты – скорее, вызывают желание убрать с глаз долой. В голове крутится вопрос «ну кто до этого додумался?».

“Я обязательно создам тайное общество, члены которого будут путешествовать по миру на мотоциклах и по ночам, при свете луны, крушить рекламные щиты. И кто из присяжных осудит нас, если однажды мы сознаемся в совершении этих полезных для общества деяний?” – Д. Огилви, британский рекламист.

Наши читатели определили несколько «фаворитов», вид которых причиняет им максимум дискомфорта.  Нет смысла упоминать бренды, рекламируемые  душераздирающими посылами. Достаточно сказать, что харьковчане сильно недолюбливают навязчивую наружную рекламу, большие билборды, и радиорекламу, которую так любят использовать, например, службы такси. Или бесконечное количество постеров о продаже квартир, а также тексты рекламы услуг, положенные на популярные (или уже не очень) мелодии песен.

Что же заставляет владельцев бизнеса «играть на нервах» потенциальных клиентов? Директор рекламного агентства «One Shot» Ярослав Калиниченко считает, что даже раздражающая реклама влияет на продажи. Люди продолжают пользоваться продуктом и рассказывать, какая у него плохая реклама. В то же время, заказчика всё устраивает, так как  “пипл хавает”.

Второй причиной является неразвитый рынок рекламы в Харькове. Часто заказчик не задумывается об идеях, стремясь получить дешёвую рекламу, и не хочет тратится на услуги  креативных агентств.

– На рынке немало медиаселлеров, которые себя называют рекламными агентствами, и которые  готовы “создать”   ролик за 300-500 грн. –  лишь бы вы его     разместили на носителе, где ими выкуплены время или место. Говорить о каких-то идеях в этом случае не приходится.  Клиент думает об экономии, а не о том,  насколько эффективен такой подход. – Реклама должна быть и информативной, и вызывать положительные эмоции, а не бесконечно раздражать людей,- говорит Ярослав.

Подобного мнения придерживается и Олег Кириленко, копирайтер и основатель Креативного товарищества NITKI:

– Главная локальная проблема – непонимание бизнеса. Видение механизмов рекламы большинства владельцев и управляющих компаний осталось где-то в 1999, из-за этого они не могут дать грамотные задачи рекламным компаниям или отделам, или не воспринимают передовые идеи некоторых компаний. Сейчас в стране невероятно низкий уровень рекламного рынка: мы находимся на уровне между Зимбабве и Непалом. Это касается всех смежных сфер: маркетинг, реклама, пиар, копирайтинг и так далее. Наш рекламный бизнес в сравнении с другими странами отстаёт в развитии на 20 лет от США, от Европы – на 10 лет, и от России на 5”.

Кроме того, Олег также относит к проблемам рекламы проблему потребителя, который пока “не дорос” до того, чтобы требовать качественную рекламу. При этом, сейчас очень мало профессиональных медиа-специалистов, которые правильно оценивают целевую аудиторию.

“В мире уже давно дошли до того, что продают в первую очередь эмоции – юмор, интерес, страх, драму. Реклама должна вызвать эмоции, которые откроют окно в подсознание человека, и в этот момент можно “впихнуть” человеку рекламный продукт, его должно быть 10%. Эмоций должно быть 90%. Только в таком случае это будет работать. Для примера можно посмотреть любую рекламу, номинированную на канских львов: она эмоциональная. О продукте часто говорят лишь вскользь”, – говорит Олег.

Цель рекламы состоит не в том, чтобы развлекать зрителя, а в том, чтобы продавать ему товар. – Д. Огилви.

Действительно, рекламу, награждённую “Канскими львами”, можно назвать хорошей. Но термин “хорошая реклама” –  очень неточный. Преподаватель кафедры прикладной социологии и социальных коммуникаций социологического факультета ХНУ им. В.Н. Каразина Ольга Гужва объясняет качество рекламы в первую очередь с точки зрения её эффективности:

“Реклама – это инструмент, который помогает продавать, это пространство для танго с потребителем. От того, насколько хорошо он был использован, зависит уровень продаж.  Можно оценивать рекламу с точки зрения творчества, креатива,  визуала, бюджета, но если ориентироваться на результат, то хорошая реклама – это не та, которая привела потребителя в восторг, а  побудила его пойти и приобрести товар. Гениально, если эти вещи совпадают”.

Любопытнее всего, что самой эффективной всё же остаётся та реклама, которая не нравится нам, и дело здесь не в красоте, а в банальной психологии.

“Магия вся в том, что вещи, которые нас раздражают, запоминаются лучше, остаются в памяти “фоном”. – рассказывает Ольга,-  Проведите простой эксперимент: назовите рекламу, которая вас раздражает, и я  уверенна: вы сможете её воспроизвести в деталях и красках, а реклама, которая у вас в фаворитах, будет вытаскиваться из памяти намного дольше. Современный человек перегружен терабайтами информации: попадая в пространство супермаркета и ситуацию выбора он ориентируется на то, что первое всплывает в памяти”.   

Люди не знают, чего хотят, до тех пор, пока им это не предложат – Ф. Бегбедер, “99 франков”

Всё-таки, не стоит возлагать всю вину за бездарную (а такую ли бездарную, на самом деле?) рекламу на коварных бизнесменов, маркетинговые приёмы и горе-рекламистов. Часто “корень зла” кроется именно в нас, в потребителях. Как говорит Ольга Гужва, сам потребитель вырабатывает культуру и стандарты потребления рекламного продукта. Поэтому в определённой степени наша реклама – отражение наших собственных вкусов и притязаний.  

Цей проект є третім такого типу. В планах реконструкція автомобільної дороги Київ – Харків – Довжанський, завершення якої очікується у 2021 році. Однією з суттєвих змін є модернізація траси за стандартами І категорії. Це передбачає появу  чотирьох смуг руху, аварійний бар’єр по центру.

Дорожні  роботи будуть проведені також на відрізку Полтава – Валки, довжиною 52,2 км. Він  буде не просто реконструйований. Намічено побудовати нову ділянку  в обхід міста Валки. Поява її була запланована ще у 1996 році, але через нестачу коштів проект призупинили.

Тепер, за даними Укравтодору, на об’їзній дорозі з’явиться кілька нових об’єктів інфраструктури. Два  мости через річку Мжа і балку Пересвітня; три транспортні розв’язки; 5 «сліпих» перехресть (“сліпі” перехрестя – дві пересічені дороги з пішохідними переходами. Дорожній рух здійснюється за таким алгоритмом: почергове зелене світло руху автівкам, потім зелене світло всім пішохідним переходам одночасно, – прим. ред.); сім шляхопроводів; транспортний тунель; одинадцять зливних трубопроводів.

Оновлена траса  скоротить  тривалість поїздки між Полтавою та Харковом із   140   до 96 хвилин.  Важливо, що вона  буде  безпечнішою для пішоходів.  Очікується, що   кількості аварій  зменшиться  майже удвичі

Укравтодор наголошує, що реконструкція здійснюватиметься з урахуванням екологічних та ландшафтних особливостей місцевості. Історичні споруди  та пам’ятки не постраждають.

На прилавке любого книжного магазина, в интернет-магазинах по всему миру – везде можно найти сборники красивых замысловатых чернильных узоров, которые раскрашивают, кому и как нравится. Покупают раскраски не только для детишек.  Люди разного возраста, социального статуса пытаются добавить красок в свою жизнь и расслабиться.

Практикующий арт-терапевт Ника Рыбальченко говорит: «Из-за сумасшедшего темпа жизни люди подвергаются стрессам. Умственно человек напряжен, даже когда может расслабиться физически. Люди нуждаются в радости, а радость приносит повторение действий, доставляющих приятные эмоции Рисование и раскрашивание – самое доступное творчество, родом из детства, которое помогает выбросить проблемы из головы».

Сама арт-терапия – любое творчество, которое расслабляет сознание, помогает отрешиться от негативных мыслей. Этому способствуют рисование, раскрашивание, лепка и гончарное мастерство. Есть и другие способы: плейбек-театр, сказкотерапия, метафорически-ассоциативные карты.

– Я – перфекционист, – рассказывает преподаватель Ольга (21 год). –  Но в жизни далеко не всегда удаётся достичь совершенства. Иногда хочется найти такое занятие, которое даст возможность почувствовать: у меня есть чёткая, совершенно выполнимая задача. Раскраски – то, что нужно. Ты видишь чёткие контуры и получаешь огромное удовольствие постепенно закрашивать картинку, не выходя за контуры. Сразу видишь, какая часть “задания” выполнена и что ещё предстоит доделать. И последнее, но не менее важное – наслаждение от полностью раскрашенной картинки, ведь нет ничего приятнее для перфекциониста, чем стопроцентный результат.

Александра Крыкова 
Фото: https://www.johannabasford.com/ 

Відомий військовий журналіст Андрій Цаплієнко представив у харківській «Книгарні Є» збірку оповідань «Книга змін» — враження від війни на Донбасі. Майже усі оповідання документальні чи напівдокументальні, а герої мають реальні прототипи серед військових.

Хоча у назві не сказано жодного слова про війну, книга присвячена саме подіям на Сході України. Автор каже, що оповідання були зібрані, але недіставало назви збірки. Під Дебальцевом Андрію Цаплієнко спало на думку назвати книгу саме так, тому що він побачив, як війна змінила його друга. “Найголовніше, що сталося з нами, — це зміни, які тривають. І якщо у нас будуть сили змінитися, ми переможемо в цій війні,” — сказав Андрій.

Першими читачами книги були військові на передовій, що базуються у селищі Широкине. Побачивши назву, війскові навіть намагались ворожити по ній («Книга змін» — китайський філософсько-окультний трактат, пояснює принципи мінливості природи і людського життя через закономірність зміни енергій інь та ян у всесвіті. Присвячений ворожінню. — прим. ред.)
Це вже третя презентація книги автора в Україні, перші дві відбулись в Києві та Львові.

Олександра Крикова

С 1 по 11 октября 2015 г. в Харькове проходит фестиваль оперного и балетного искусства «СхідОпера».

Вопреки слухам о том, что новый сезон стартует в Харьковском академическом театре оперы и балета им. Н.В. Лысенко только в ноябре, уже с 1 октября театр принимает у себя  представительный фестиваль. Событие приурочено к трём юбилейным датам:  140 театральному сезону, 90-летию первого государственного оперного театра, и 235-летию показа в Харькове первого театрального представления .

В рамках фестиваля на сцене ХАТОБа покажут 10 представлений с участием звёзд мирового уровня. Жемчужина его – «Пиковая дама» Петра Ильича Чайковского, чье 175-летие  отмечается в этом году. Главные партии в опере  исполнят Владимир Галузин (Метрополитен-опера, Ла Скала, Театр Ковент-Гарден, Большой театр, и др.) и Наталья Тимченко (Мариинский театр, Кеннеди-Центр, Карнеги-Холл, театр Ан-дер-Вин).

На пресс-конференции, посвящённой открытию фестиваля, Владимир Галузин  высоко оценил талант оперных и хоровых исполнителей коллектива Харьковского оперного театра. Он  отметил  также важность оперы как жанра. «Оперный жанр – самый великий жанр, поскольку вбирает в себя все виды искусства: живопись, архитектуру, поэзию, драму, скульптуру, музыку» – подчеркнул  солист.

По словам Натальи Тимченко, исполнить партию в опере «Пиковая дама» было её давней мечтой.

Александра Крыкова

Ровно год тому назад, в ночь с 27 на 28 сентября, Харьков лишился одного из своих символов – высоченного памятника Ленину, стоявшего на площади Свободы с 1963 года. Это событие положило начало харьковскому «ленинопаду».

Конечно, по поводу этого события и значимости памятника в жизни Харькова у каждого своё мнение. Для одних жителей он связан с целой эпохой жизни, для других – с переменами. Однако это произошло, и вместо памятника остался постамент, напоминающий Мавзолей в миниатюре.  

 За прошедший год бывший памятник (точнее, то что от него осталось) успел обзавестись :

1.    Украинским флагом
2.    Изображением «Оранты»  
3.    И надписью: «Извините, ведутся строительные работы».

Так вот о работах. До сих пор с постаментом так ничего и не произошло. Как стоял, так и стоит. Хотя, стоило памятнику упасть, тут же стали поступать предложения о том, что должно заменить его. Новый памятник? Восстановленный старый? Цветочная клумба?

От имени редакции я пыталась найти в вышестоящих инстанциях хоть какие-то сведения о судьбе памятника и постамента, о планах. К сожалению, тщетно.

А пока он так и стоит, отдалённо напоминающий некую инсталляцию современного искусства, обтянутый зелёной сеткой, с изображением «Оранты», и флагом, торчащим из ботинок вождя. Украшает ли он город? Делает ли всем нам честь? И насколько на самом деле затрагивают нас символы?

Александра Крыкова

20 сентября в рамках Европейской недели мобильности в Харькове была проведена акция «Перша пішохідна вулиця Харкова». Организаторами мероприятия стала общественная организация «Міські реформи».

В этот день вместо привычных машин и автостоянок на улице Квитки-Основьяненко появились детские рисунки мелками, песочный арт, точки с мастер-классами, уличное пианино и велосипедисты. Все желающие могли познакомиться с историей одной из старейших улиц города, поучаствовав в экскурсии, а затем выпить кофе в одном из уличных кафе и послушать поэтические чтения у памятника классику украинской литературы и нашего знаменитого земляка Григория Квитки-Основьяненко.

Инициаторы хотели показать, каким может быть город без машин. Так они реализуют инициативы по улучшению городской среды. «Пешеходая улица» — часть проекта по созданию велоинфраструктуры Харькова.

В рамках Европейской недели мобильности был организован круглый стол, куда общественники пригласили заместителя городского головы Евгения Водовозова, представителей разных партий, кандидатов в депутаты. «Мы пытались понять как с ними сотрудничать и как продвигать нашу инициативу в городе, — говорит Алина Середа. — Шестеро депутатов в свое время уже приняли участие в одной из наших акций, приехали на велосипедах на работу. И то, что нам хотя бы на один день позволили сделать улицу пешеходной, — существенно. Важно, что нас поддерживают и другие организации, в частности Ассоциация велосипедистов».

Пешеходные улицы есть уже во многих городах Украины. Жители Харькова восприняли акцию и саму идею пешеходной улицы с одобрением.
«Сейчас это единичная акция, — говорит харьковчанка Кристина, — но чтобы сохранить историю, стоит сделать пешеходную улицу постоянной. Тогда можно будет разместить больше локаций, и на все время, а не на один день. В центре Петербурга, который младше нашего города на 60 лет, много пешеходных улиц».

Интересно, что это не первая попытка создать пешеходную улицу в нашем городе. Ещё в начале 90-х свободной от любого транспорта (кроме троллейбусов) была Сумская, но со временем начинание позабылось. Конечно же, кроме практической пользы пешеходная улица принесёт и эстетическую. А главное, сделает прогулки по городу приятным приобщением к его истории, а не лавированием среди машин.

]]> https://krapka.org/2015/09/21/%d1%85%d0%b0%d1%80%d1%8c%d0%ba%d0%be%d0%b2-%d0%bf%d0%b5%d1%88%d0%b5%d1%85%d0%be%d0%b4%d0%bd%d1%8b%d0%b9-%d0%ba%d0%b0%d0%ba-%d1%83%d0%bb%d0%b8%d1%86%d0%b0-%d0%ba%d0%b2%d0%b8%d1%82%d0%ba%d0%b8-%d0%bd/feed/ 0 subwaysleeper DSC_2105 https://krapka.org/2015/08/24/%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d1%8c-%d0%bd%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%81%d0%b8%d0%bc%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8-%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%bd%d0%be-%d0%b8-%d0%bd%d0%b5%d1%81%d0%ba%d1%83/ https://krapka.org/2015/08/24/%d0%b4%d0%b5%d0%bd%d1%8c-%d0%bd%d0%b5%d0%b7%d0%b0%d0%b2%d0%b8%d1%81%d0%b8%d0%bc%d0%be%d1%81%d1%82%d0%b8-%d0%ba%d0%be%d0%bb%d0%be%d1%80%d0%b8%d1%82%d0%bd%d0%be-%d0%b8-%d0%bd%d0%b5%d1%81%d0%ba%d1%83/#respond Mon, 24 Aug 2015 18:21:34 +0000 https://krapka.org/?p=919 Continue reading День Независимости: колоритно и нескучно]]>

Традиционно считается, что День Независимости харьковчане практически не отмечают, ведь этому празднику предшествует День города. Харьковчане обожают свой город, и во все времена 23 августа праздновалось с размахом: фейерверками, масштабными концертами на главной площади и весельем. Поэтому на 24 августа сил, наверное, уже не остается. Однако времена меняются.

В этом году 24 августа в Харькове было нескучно: в парке им. Горького состоялся «Park Music Fest», а возле ХАТОБа – концерт артистов оперного театра. Как харьковчане отмечают День Независимости, мы решили узнать у них самих.

Демид, режиссёр: «Последние четыре года в День Независимости работаю. Участвую в разных волонтёрских акциях». (В этом году Демид помогал с организацией подпольного Дня Города – прим. ред.)

Катя, школьница: «День Независимости отмечать не буду. У нас в семье его обычно не празднуют, и в этом году ничего не изменится».

Андрей, художник: «До 2013 года это был тривиальный праздник, в котором абсолютно не чувствовался национальный колорит, продолжение Украинской Советской Республики, только вместо Ленина – господин Янукович. Сейчас для меня это семейный праздник.  Мы не так часто собираемся, а это отличный повод встретиться, куда-нибудь сходить. Как летний Новый Год: можно обменяться планами, рассказать, что успели, какие способности в себе открыли. Этот день – момент восприятия себя в обществе».

Журналисты KRAPKA День Независимости проводят по-разному и даже в разных городах. У некоторых этот праздник совпадает с днями рождения близких, поэтому они проведут его за праздничным столом в кругу семьи, кто-то будет работать, а кто-то от души повеселится в компании друзей.

Рабочие ли у нас заботы или праздничный досуг, но каждый понимает: независимость стоит того, чтобы ее ценить и оберегать. Україна вільна та сильна! З Днем Незалежності, харків’яни!

Александра Крыкова

В преддверии Дня города 20 августа галерея «Мистецтво Слобожанщини» открыла двери для новой экспозиции – выставки «Харьковчане».

По словам организаторов арт-проекта, его тема близка всем жителям города.19 харьковских авторов представили на выставке свои работы, посвящённые Харькову и харьковчанам.

Здесь и фото, и графика, и скульптура. Каждый автор показывал своё видение города и его жителей.

Фотограф Елизавета Солдатенко решила показать душу Харькова через душу человека, на её фотографиях сквозь портреты людей можно увидеть виды города.

Татьяна Шендрик пишет маслом. Её работы, выставленные в галерее, посвящены в основном зданиям города. Она показала, в каких цветах и красках она видит его.

Первые посетители выставки уже успели оценить работы авторов. Попова Елена, коренная харьковчанка, пришла на выставку со своим внуком. Её семья интересуется работами харьковских художников. «Всё, что связанно с Харьковом, мне интересно, дорого, поэтому я стараюсь идти в ногу с культурной жизнью города».

Выставка «Харьковчане» открыта для посетителей до 5 сентября. Также в рамках проекта состоятся мероприятия и творческая встреча с участниками выставки.

Коллектив Харьковского национального академического театра оперы и балета приказом генерального директора отправлен на «простой» до 1 ноября нынешнего года. У коллектива своя позиция, у руководства театра — своя. Стороны к соглашению пока что не пришли. В социальных сетях появилось обращение творческого коллектива театра к общественности.

Директор Харьковского академического театра Олег Орищенко заявил, что «простой» связан с установкой нового оборудования в большом зале театра. А 10 августа  представители профсоюзного комитета ХАТОБа и по совместительству члены творческого коллектива дали пресс-конференцию, в которой описали сложившуюся ситуацию и изложили свою точку зрения.

По словам артиста оркестра Игоря Ерёменко и представителя профкома театра Александра Безотечество, на просьбы профсоюзного актива экономически обосновать причины простоя ответа не последовало. И коллективу театра не предоставили альтернативной формы работы. Игорь Ерёменко заявил: «Никаких работ в театре сейчас не проводится – он функционирует в обычном режиме, полноценно, а артистов хора даже не пускают на репетиции».

По словам Олега Орищенко, артистов не пускают в театр потому, что там монтируется и готовится к запуску новое оборудование, и того требует техника безопасности.  Однако, по словам члена профкома театра и солистки балета Ирины Лодыгиной, цеха в театре функционируют, работает администрация. Кроме того, в здание пускают репетировать балетную труппу, которая готовится к гастролям в Бельгии.

Сегодня генеральный директор провёл пресс-конференцию относительно осветительного оборудования, которое будет устанавливаться в театре в период «простоя». «При поддержке министерства культуры мы добились помощи в монтаже нового японского оборудования. Сейчас деньги выделены, на сегодняшний день проведён тендер, и определён победитель – подрядчик, который будет монтировать это оборудование. Презентуем его до 30 октября». Также директор театра сообщил, что профильное министерство урезало финансирование всем учреждениям культуры Украины. И добавил, что пребывание коллектива на «простое» даст экономию по финансам: в период «простоя» коллектив театра получает 66% от зарплаты.

«Когда придет подрядчик, мы решим, как использовать помещения театра, не нарушая технику безопасности и нормы охраны труда. Мы решим этот вопрос, но надо чуть-чуть времени», — сказал директор относительно репетиций в здании театра.

Откроет ли театр свои двери в срок, харьковчане узнают после 1 ноября. Напомним, что следующий театральный сезон будет для ХАТОБа юбилейным.